7月28日，省政府新闻办在四川新闻发布厅举行“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会自贡专场。作为国家历史文化名城以及千年盐都、恐龙之乡、中国灯城的自贡市，如何推进文化和旅游深度融合发展、高质量建设国际旅游城市？

会上，自贡市人民政府副市长、秘书长，市政府新闻发言人周耘围绕“擦亮‘盐龙灯’金字招牌高质量建设国际旅游城市”这一主题，介绍这方被盐滋养、被龙守护、被灯照亮的土地，如何以“三重精彩”的文旅画卷，探索建设国际旅游城市的“自贡路径”。

“来自贡不需要做攻略，也许在不经意间您一转头就会发现我们美丽的猫猫巷，或者走进幽深的古镇。”周耘介绍，为了让游客“想要来”，近年来，自贡市持续深耕“盐龙灯”三大特色文旅IP。聚力打造现象级彩灯品牌，通过建设自贡灯会非遗保护传承创新产业园、实施百亿级彩灯产业提升计划、提档建设中国彩灯博物馆等举措，不断实现“灯是一座城，城是一盏灯”的城市核心形象。同时，全面提升自贡恐龙博物馆，力求把具有极高科研价值的史前生物化石研究通过最时尚最好玩的展现形式让自贡恐龙不断出圈、不断圈粉，让游客来自贡玩恐龙成为最时尚的选择。此外，抓实“中国盐帮菜之乡”的建设，不断挖掘传统菜系的制作工艺，为大众带来全新的“舌尖故事”。

自贡恐龙博物馆

为了让游客“留下来”，自贡不断创造丰富场景的精彩。对不可移动的文物和历史建筑都逐一建章立册，同时不断健全文化遗产保护传承机制，让历史街区和名镇、名村、传统村落都得到持续保护。自贡还不断把当地非遗文化、乡村文化、赛事演艺等多种业态与文旅更加紧密结合，打破自贡的旅游典型“节庆化”的特点，编织一张极具包容度，可以提供更多情绪价值的文旅融合网。

国家级非物质文化遗产“自贡灯会”

为了让游客“想再来”，自贡确立了让“头回客”成为“回头客”的奋斗目标，精心构建三大暖心保障体系。通过实施城市道路旅游化改造和景区强基焕新行动，加快构建多元住宿体系，优化“快旅漫游”交通网络，提升景区服务能力；通过加强文旅市场规范化和信用体系建设，健全文旅市场质量监管，让每一个细节都传递“以客为尊”的温度；持续完善游客投诉高效处置、反馈机制，提供更多参与式、沉浸式和个性化、深度游的定制服务，在交通、餐饮、住宿等行业服务水平上下足功夫，智能化改造文旅服务，不断提高服务游客尤其是国际游客的能力和水平。

自贡井盐遗址，成功列入中国世界文化遗产预备名单；大山铺恐龙化石群遗址，入选世界地质遗产地名录；自贡灯会助力春节成功申遗，自贡彩灯产业集群发展，现有彩灯从业人员10万人，灯展市场占有率国内达85％、国外达92％……自贡市文化广播电视和旅游局局长陈金洪在发布会现场列举了一系列自贡把文化符号转化为产业集群的标志性成果。

如何促进城市品牌与产业升级双向赋能？陈金洪重点从聚焦文脉赓续、聚焦主体培育、聚焦服务体验三个维度进行介绍。

具体而言，擦亮城市文旅品牌，实施文物建筑保护修缮三年行动，系统性保护和利用文化遗产。深度挖掘盐业、盐商、盐工文化，培育以盐业历史博物馆为核心的博物馆群，建设井盐文化集成体验区。依托世界地质遗产，强化国际交流合作，建设恐龙科研科普高地。高品质举办自贡灯会，深入开展“自贡彩灯点亮世界”行动，用“天下第一灯”讲好中国故事、四川故事、自贡故事。推动产业链式发展，开展规上文旅企业“倍增计划”，用好支持彩灯产业高质量发展十条措施，发挥国家文化产业示范基地引领作用，力促彩灯产业迈上百亿台阶。优化旅游基础配套，以中华彩灯产业园、恐龙特色文旅产业园、釜溪河盐文化长廊三大旗舰项目为抓手，全面升级基础设施，精雕服务细节等。

现场分享

提升盐帮菜的品牌影响力和吸引力

“自贡盐帮菜以其独特风味和历史底蕴，享誉海内外，已成为自贡乃至四川一张闪亮的‘美食名片’。”自贡市商务局局长杨海在会上介绍，美食是文旅融合的重要元素，自贡将围绕“品牌打造、产业融合、场景创新”三大举措。

在品牌打造方面，加强与中国烹饪协会、世界中餐业联合会等国家级行业协会合作，推出一批名菜、名店、名宴，培育一批非遗和老字号，深入推进“中国盐帮菜之乡”品牌化、国际化；在产业融合方面，创新“美食＋文旅”融合发展的新路径，用“美食＋非遗”丰富旅游产品、树立独特的美食旅游品牌形象，把“美食＋节庆”作为文旅融合发展的落脚点，让游客走进来、留下来，同时打造好盐帮菜博物馆和体验馆，把“美食＋博物馆”打造成“美食＋”复合主题旅游产品，让“香浓味厚、鲜辣刺激”的盐帮美食可品、可读；在场景创新方面，在“月有活动、季有安排、节有特色”的基础上，充分发挥自贡“盐、龙、灯、食”文化特色优势，串联核心景区、特色商圈、历史街区等消费资源，动态更新“盐帮美食地图”，持续办好盐帮美食文化节，以建设川派餐饮创新发展先行区为契机，提升改造特色美食街区，打造集文化、美食、旅游于一体的消费新地标。

打造具有国际水准和标杆性的恐龙主题博物馆

“此次闭馆改造提升，是我们回应公众期待、对标国际一流、践行文旅深度融合发展战略的关键举措。”自贡恐龙博物馆馆长曾小芸在发布会现场介绍。

自贡恐龙博物馆是在世界著名的“大山铺恐龙化石群遗址”上就地兴建的亚洲第一座专业性恐龙博物馆，是世界三大恐龙遗址博物馆之一，2024年成功入选世界地质遗产地。面对游客量逐年增长的压力、部分展馆建筑结构老化、公共服务设施欠缺、展陈方式落后等日益突出的发展瓶颈，自贡恐龙博物馆目前正处于闭馆改造提升阶段。

总的来讲，本次改造将充分依托自贡大山铺恐龙化石群遗址这一世界级的自然资源，以“恐龙＋科技＋文旅”的模式，培育跨界融合的文旅新业态，建设具有国际影响力的恐龙特色文化品牌。

进一步发挥国企引领作用

和推动文旅产业深度融合

会上，自贡市文旅发展集团党委书记、董事长邹勇阐述了集团的战略规划和具体举措。他表示，集团将聚焦“盐、龙、灯、食”优势文旅资源和红色旅游、夜间经济、工业文明等城市特质，围绕“灯会展出、景区运营、酒店管理”三大核心业务提质增效，推动文旅融合往深里走、往实里走。

集团将始终坚持“全要素聚集、全产业融合、全链式发展”的理念，看彩灯璀璨、寻恐龙足迹、品盐都味道，让千年盐龙灯文化“活”起来、文旅融合“火”起来，为四川文旅强省建设添砖加瓦。

推进古镇保护和活化利用

目前，自贡共有历史文化名镇7个，其中，中国历史文化名镇5个，占全省总数的六分之一。如何推进古镇保护和活化利用？自贡市富顺县赵化镇镇长陈林介绍。

一方面，深耕文化传承，守护古镇灵魂与烟火气。整合各类资金对古镇建筑进行修缮保护，重点改善古镇基础设施，规划发展合理的商业业态，提升古镇内部生活便利性。鼓励原住民特别是中青年留在古镇生活、创业，尊重并保护居民日常生活的空间与活动，最大限度保留古镇原汁原味的“烟火气”。在协调文脉保护与旅游开发，引进专业公司投资、管理和运营的同时，围绕白酒酿造、竹编、秸秆画、蚕茧丝绸等土特产品开发伴手礼和文创产品，打造以本地特色农产品为主的“古镇限定”伴手礼。

另一方面，凸显特色品牌，打造极具辨识度文旅IP。坚持“一镇一特色、一镇一IP”的发展理念，通过文化赋能、创意驱动、体验升级，着力打造具有鲜明地域特色的文旅品牌矩阵。